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Sonos为什么总和Apple在一起

2018-04-21 20:30 来源:网络整理  作者: 五元源码铺
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Sonos为什么总和Apple在一起

  Sonos的两款音响PLAY:1 和 PLAY:5,进入了全球468家苹果零售店,其中中国约40家。同时,在 Apple.com上也能买到Sonos产品了。这对于同时是果粉也是Sonos粉的爱好者来说,是个好消息。

  去年,Apple Music与Sonos共同进行了一项全球实验,在全球30,000个家庭中调查用音响听和完全不听两种情况下家庭生活的变化。调查表明,听的家庭家庭成员之间互动更多,成员在一起交流的时间更长,家庭气氛更融洽。双方还把这个调查拍成了广告片,投放了格莱美颁奖典礼的广告。苹果与其它品牌联合投广告,这还是第一次。今年5月份, Apple Music正式成为Sonos服务合作伙伴,Sonos用户可以使用Apple Music中的了。此次,Sonos又进入了苹果了线上线下的售卖渠道。两个品牌越走越近,说明对对方的品牌高度认同。

  总所周知,苹果是个很有个性的公司,很少与其它品牌联合推广,更别说一起投广告了。Sonos为什么总和苹果在一起,难道是因为双方的品牌都是5个字母的缘分吗?更深层次的原因到底是什么?

Sonos为什么总和Apple在一起

  首先,是因为两者都有着强大的基因。

  苹果在产业与文化上的贡献我们有目共睹,乔布斯本人是个狂热爱好者,他打造的iPod是时代级的播放产品。在这一点上两家公司颇为相似,Sonos认为在居家生活就像自来水一样不可或缺,希望打开音响就可以像自来水一样流出来。同时为了保证流出来的水都是高质量的“纯净水”,在前不久Sonos美国还成为了开放倡议组织(Open Music Initiative)的会员,支持值得付费的高品质体验。

  从出发,让两个品牌变得“同宗同源”,除了同是5个字母之外,有了更多的相似之处。比如产品的设计、体验质量和用户美誉度,经常被拿来比较,很多人会把Sonos成为是“音像界的苹果”。

  其次,二者都是同一类型的公司,都流淌着“颠覆”的血液。

  记得在前年的双十上,包括时任特斯拉中国区总裁的吴碧瑄女士、著名人投资人胡海泉在内的众多嘉宾发言时,都把苹果、特斯拉和Sonos看成同一类型的公司,因为三者在各自领域都是新派公司,都在颠覆着原有的传统。

  其中,苹果是最为突出,都数不清它颠覆了多少领域。最为知名的是行业和行业。说到,尤其是数字,很多人立马会想起iPod+iTunes。在苹果即将“腐烂”之季,正是iPod+iTunes模式拯救了其生命,iPod革了Sony等便携CD、带式随身听的命,iTunes革了传统磁带、CD唱片物理销售的命,iPod+iTunes则提出了一种全新的消费潮流:便携、时尚、保真、大容量、在线售买。正是iPod iTunes,给苹果树立了根深蒂固的颠覆者的形象,而行业,也是乔布斯颠覆的第一个行业。

  苹果已经颠覆了行业,Sonos正在颠覆音响行业。无线控制,让家庭装修摆脱布线的困扰,是Sonos迈出的第一步;全球海量的云,不用再购买CD,不用再下载,是第二步;多对多控制,你家里的所有、Pad、电脑,都可以随心所欲的控制家里的多台音响,让它们同时放同一首歌,也可以同时让书房放小野丽莎的bossa nova,儿童房放let it go,老人房放京剧……

  第三,双方有共同的智能家居方向上的战略布局。

  Apple Music已成为Sonos智能家居独家合作伙伴,联手打造只有Sonos和Apple Music才能提供的完美体验,让用户可以在家中欣赏Beats 1 Radio、在厨房里欣赏Frank Ocean等Apple Music独家,在卧室里欣赏Drake的最新作品。通过广泛的合作,将Sonos音响系统与Apple Music的播放列表和个性推荐功能实现轻松整合,为乐迷的家居生活带来完美享受。从Sonos 8月份宣布的一系列在智能家居与语音控制领域的合作计划可以看出,Sonos正在努力成为智能家居一体化的平台。

  付费流媒体市场的显著增长和智能家居市场的崛起,又面临着新一轮的机会。AppleMusic肩负着苹果再一次变革行业的重任,Sonos也志在扛起下一代音响领军地位的大旗。这样的潮流下,这样的重任中,有着共同的诉求,苹果和Sonos就顺理成章的在一起了。

  虽然在一起了,但其实二者也有可能的竞争。这些年,一直有苹果做音响的消息传出,但一直没有正式发布。据了解,苹果确实投入了音响的研发,但每次都是因为没有达到预期而放弃。这个预期是什么呢?就是要超越Sonos。按照苹果一贯的新产品逻辑,如果不能够超越市面上的现有产品,就一定不会发布。还有,Sonos前不久宣布同亚马逊Alexa合作,这让苹果的Siri也小有尴尬。智能家庭的语音控制,是个大故事。

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