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网红白酒江小白商标都没了 还能延续神话吗?

2019-04-02 21:03 来源:网络整理  作者: 中国科技报
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  商标都没了,江小白还能延续网红神话吗?

网红白酒江小白商标都没了 还能延续神话吗?

  说到白酒,大多数人心目第一个反应上来的是现在股价超过天际的飞天茅台,要不就是五粮液(95.040, 0.04, 0.04%)、剑南春、泸州老窖(65.930, -0.65, -0.98%)、古井贡酒(106.920, -0.58,-0.54%)、口子窖(55.280, 0.89, 1.64%)、山西汾酒(60.400, -0.07, -0.12%)等等十大名酒,但是在互联网的时代白酒似乎与互联网有着一定的距离,红红火火的互联网市场似乎与白酒没有太大的关系,然而就在老牌白酒巨头不屑于的互联网领域,有一家企业却脱颖而出成为了一个现象级的产品,这就是大名鼎鼎的江小白。

  然而就是这个现象级网红,江小白最近却出事了?江小白深陷商标危机会影响其网红地位吗?

  一、遭到狙击的网红江小白

  3月30日,据上游新闻报道,关于“江小白”商标,江小白公司与重庆市江津酒厂(集团)有限公司(简称江津酒厂)陷入商标争夺战。在2016年,经江津酒厂申请,原国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)作出了裁定,宣告第10325554号“江小白”商标无效。北京高级人民法院近日作出终审判决,驳回了江小白酒业诉讼请求。

  这就意味江小白有可能失去了这个堪称价值无限的网红商标。之后,3月30日当天,江小白通过官方微信号做出回应:自2011年起,我司在中国已注册百余件“江小白”商标,依法可继续使用,所有江小白产品均可正常销售,暂时无效商标仅为我司名下注册的10325554号商标。

  让人不禁遥想到,2017年的双十一,有一个被称为“一生一世酒”的营销在互联网走红,在这个营销中,只要顾客在在双11当天支付11111元,就可以每个月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶装经典款白酒,每年获得一份生日礼包以及新品体验包,还额外享有一箱100ml×12瓶语录定制产品。这项权益延续到客户过世为止,如果客户在五年内死亡,他的直系亲属可以继承“一生一世酒”。当时,这个产品一经推出就引发了市场的广泛关注,大家虽然不一定会花钱买这个酒,但是还是非常想知道到底有多少人会去买,而且一生一世这一般是年轻男女对恋人的海誓山盟,是关于时间的承诺,所以当这个营销出来的时候,这个被称为时间的情怀,不知道会有多少文艺青年为这个情怀买单了,的确99份一生一世酒很快就售罄了,而营销的效果绝不是99份白酒这么简单的。这场营销背后的创意者就是互联网网红白酒“江小白”了。

  说起江小白,很多没听过的朋友会觉得这是谁,难道是某个青年90后吗?然而,这却是一款酒的名字,江小白在命名上面就一反传统白酒某某大曲、某某夜、某某酒的传统定位,而用了一个非常意识流的名字,让人感觉是白酒领域的一股清流(奇葩)。

  2011年,在江城重庆一家名不见经传的小型酒企出现了,这就是江小白。在川渝地区办白酒厂,如果这个人不是想不开了,那么一定是疯了,因为在西南地区可谓是中国白酒的天堂,从茅台、五粮液、剑南春,到泸州老窖、国窖1573、红花郎,几乎各大名品白酒是充斥其间,在如此激烈的竞争中,如果是办个小酒作坊都要考虑有没有足够的回头客可以购买白酒,更何况要办一个白酒企业,然而江小白就是办了。这家企业在2012年推出了第一款白酒,之后就一发不可收拾。根据启信宝的数据显示,江小白注册于2015年,注册资本1500万元,是一个相当年轻的企业。

网红白酒江小白商标都没了 还能延续神话吗?

  江小白通过一种绝对差异化的定位,杀入了一个传统白酒都不敢想象的市场,年轻人市场。在江小白之前,年轻人市场是长期被啤酒、红酒、预调鸡尾酒所垄断的市场,在这个市场内部,白酒作为一种高价格、高度数的酒品种其实市场竞争力相对有限。甚至于在白酒产业有这样的一个说法“年轻人不懂白酒”。

  其实从消费者的角度来说,年轻人不懂某种产品,这种自杀式的思维方式是兵家大忌,但是在白酒领域却似乎就是这个理,由于茅台、五粮液等高端白酒已经定位了高端社交的特征,的确这是都不是年轻人的菜。但是,年轻人不需要白酒吗?其实也不一定,于是就有了江小白。

  江小白利用高度击中痛点的文案,让每次推出新产品都会成为互联网领域的一股现象,这种文案强度和高度直追互联网文案领域的大咖:杜蕾斯,而各种事件性营销手法更是层出不穷,从而造就了这种“江小白”现象,而江小白也通过年销量3个亿创造了一个白酒行业的互联网神话。

  二、江小白会跌落网红神坛吗?

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